أفكار تستحق النشر: كيف تؤثر كمية المعلومات على شعبية المحتوى

في عالم المحتوى الرقمي، تتباين شعبية الأفكار بشكل كبير. لماذا تنجح بعض المحادثات بينما تفشل أخرى؟

أفكار تستحق النشر

كتبه أمير سبهري، أستاذ مساعد للتسويق في كلية ESSEC للأعمال

لماذا تنتشر بعض محادثات TED على نطاق واسع، بينما يفشل البعض الآخر؟ وجد أمير سبهري، الأستاذ المساعد للتسويق في كلية ESSEC للأعمال، والدكتور رود دوكلوس (الجامعة الغربية)، وناصر حقيقي (جامعة واشنطن في تاكوما) أن الأمر يتعلق بكمية المعلومات الواردة في الحديث. عندما يكون الحديث مليئًا بالمحتوى، ويتناول عدة مواضيع، فإننا نميل إلى الحصول على معلومات زائدة، مما يؤدي بنا إلى الانفصال عن الفيديو. إذًا، كيف يمكن للقائمين على التواصل التأكد من وصول رسالتهم وتواصل جمهورهم مع الفيديو؟

تشير الأبحاث السابقة حول المنتجات الثقافية (مثل الأغاني والكتب والأفلام وما إلى ذلك) إلى أن التنبؤ بشعبية المحتوى أصعب مما قد يتوقعه المرء (على سبيل المثال، Salganik et al., 2006). في حين أن التأثير الاجتماعي يلعب دورًا – مما يعني أن المحتوى الشائع سيحظى باهتمام أكبر، وسوف يتلاشى المحتوى الأقل شهرة – فإن تحديد نوع المحتوى الذي يصبح شائعًا لا يمكن التنبؤ به.

تحميل المعلومات (الزائدة).

لمعرفة كيف يمكننا تحسين توقعاتنا بشأن الأسواق الثقافية، استكشف الباحثون دور تحميل المعلومات في مقال نُشر مؤخرًا في مجلة الشخصية وعلم النفس الاجتماعي. وفي هذا السياق، يشير هذا إلى عدد المواضيع التي تتناولها المحادثة الواحدة. إذا استغرق الحديث 10 دقائق، وقفز من علم الأحياء إلى العلوم البيئية إلى الأخلاق إلى الفلسفة، فقد تبدو هذه الثروة من المعلومات مفيدة ومثرية، ولكنها تجعل العرض التقديمي أكثر صعوبة في المعالجة من عرض بنفس الطول يغطي علم الأحياء وعلوم البيئة فقط. ببساطة، تتمتع أدمغتنا بوقت أسهل في معالجة المعلومات عندما يكون هناك قدر أقل من المعالجة!

عندما نتمكن من معالجة المعلومات بسهولة أكبر، فإننا نولي المزيد من الاهتمام، ويثير اهتمامنا. وهذا يعني أن العكس صحيح أيضًا: فالكثير من المعلومات تميل إلى إرباكنا، مما يجعل معالجتها أكثر صعوبة. عندما نستهلك المعلومات من أجل المتعة والترفيه، فإننا غالبًا ما نبحث عن معلومات لا تشكل تحديًا كبيرًا لأدمغتنا.

لاستكشاف العلاقة بين الحمل الزائد للمعلومات وشعبية محادثات TED، أجرى الباحثون سلسلة من الدراسات. في هذه الدراسات، شاهد المشاركون مقتطفات من محادثات TED ثم سُئلوا عن آرائهم حول محادثات TED، بما في ذلك مستوى اهتمامهم ومدى إعجابهم بالفيديو. قام فريق البحث أيضًا بتحليل المجموعة الكاملة لمحادثات TED المتاحة عبر الإنترنت باستخدام أساليب معالجة اللغات الطبيعية (NLP)، وتحليل العلاقة بين عدد المواضيع التي يتم تناولها في محادثة واحدة وعدد المشاهدات التي تلقتها.

الحمل الزائد للمعلومات، والفائدة في الانتظار

اتضح أن مقاطع الفيديو التي تتناول المزيد من المواضيع كانت أقل جاذبية للمشاهدين. في حين أن هؤلاء المبدعين كانوا يهدفون على الأرجح إلى توفير تجربة غنية لجمهورهم، إلا أنهم بدلاً من ذلك قاموا بدفنهم في المعلومات، مما أدى في نفس الوقت إلى دفن شعبيتهم. لماذا؟

كان المشاهدون الراضون أيضًا أكثر ميلاً إلى الإعجاب بالمحتوى ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى المزيد من المشاهدات في دورة حميدة. هذا على الرغم من أن دراستهم أظهرت أنه من المرجح أن ينقر الجمهور في البداية على محادثة تغطي العديد من المواضيع المختلفة. حتى عندما اعتقد الناس أنهم يفضلون مقاطع الفيديو التثقيفية هذه، كانوا يميلون إلى تفضيل مقاطع الفيديو الأبسط والتي تكون أسهل في المعالجة.

هناك مشكلة: بعض الأشخاص أقل عرضة لهذا الحمل الزائد من المعلومات، أي أفراد الجمهور الذين يشاهدون الفيديو لأغراض تعليمية ومعرفية وليس للترفيه فقط. تشير النتائج إلى أنه في النهاية، عندما يتعلق الأمر بالحمل الزائد للمعلومات، فإن المزيد ليس دائمًا أفضل – خاصة عندما لا يكون الجمهور مهتمًا حقًا بالتفكير كثيرًا.

الوجبات السريعة الرئيسية

• جاك لجميع المهن، سيد لا شيء: يجب على المتحدثين التركيز على إبقاء الأمر بسيطًا والتعمق في عدد قليل من المواضيع فقط، بدلاً من محاولة تغطية جميع القواعد.

  اقرأ أيضًا...

  • عواقب الارتجاج الرياضي: المخاطر والتأثيرات على الدماغ
  • تأثير ريمكس: كيف نبني هويتنا من خلال ما نحب
  • التلوث ومخاطر الخرف: أدلة جديدة تكشف العلاقة
  • التصيد: صرخة من أجل التعلق في العصر الرقمي
  • موت مراهق: العلاقة بين الذكاء الاصطناعي والمشاعر الإنسانية

• اعرف جمهورك: إذا كان المشاهدون يشاهدون المحتوى الخاص بك لتعلم شيء ما، فيمكنك الحصول على المزيد من المحتوى الغني بالمعلومات. خلاف ذلك، انتقل إلى هذه النقطة!

• اختر سمومك: إذا كان يجب أن تغطي رسالتك عددًا كبيرًا من المواضيع، ففكر في استخدام وسيلة مكتوبة بدلاً من وسيلة مرئية لتقليل خطر إرباك المشاهدين.

• اعرف نفسك: بالنسبة للأفراد الذين يستهلكون المحتوى، فكر في هدفك. هل تتطلع لتعلم شيء جديد أو للترفيه؟ فكر في اختيارك للمحتوى في ضوء ذلك لتحقيق أقصى استفادة منه!

إن هذه الدراسة مجتمعة لها آثار ليس فقط على المهنيين الذين يسعون إلى تعظيم تأثيرهم ولكن أيضًا على الأفراد الذين يرغبون في تعزيز استمتاعهم بالثقافة والترفيه.

تم تمويل هذا البحث بمنحة CERESSEC ومنحة Ivey Research Policy.

المصدر :- Psychology Today: The Latest

The post أفكار تستحق النشر appeared first on Zealthy.

فهم كيفية تأثير المعلومات على تفاعل الجمهور يمكن أن يساعد المهنيين في تحسين استراتيجياتهم وزيادة تأثيرهم.